对网络媒体的几点理解
——针对地方新闻网站现状的一个发言
建网快八年了，还谈对网络媒体的理解，的确让人费解。
对于一个事物，只有把握其特点、尊重其规律，才能良性发展。否则，举步维艰，能勉强维持已是奇迹；
认识统一、理念一致，是做好工作的重要前提；
局限一隅，不看全局，工作同样做不好。
无论能否募集到更多资金，只有统一基础认识，把握网络媒体基本特点，尊重网络媒体运作规律，地方新闻网站才能具备突破目前瓶颈的基础。
因此，我想跳出新闻看整体、回到基础看发展，空谈对网络媒体的理解。只侧重谈几点，不全面铺开。
一、网络媒体的最大特点是什么？
这的确是个起点性问题。即时、海量、跨地域、形式多？人人可以使用、创建、维护、参与——和传统媒体相比，公用性才是网媒的最大特点、最大优势。
拥有上百员工的大网，为何干不过只有两三个人的小网？因为大网的维护人员就是那上百个员工，小网的维护人员却是数万乃至数十万的网友。
目前，因公用性优势，一些网站已成为活动组织平台、意见交流平台、信息发布平台，成为广大网友工作生活的重要工具、共建共享的“精神家园”。
只将网站看成新闻发布载体，或以新闻发布为主体，不符合网络媒体的特点。新闻发布只是其功能中的一小部分，获取新闻只是网民上网的目的之一，网络媒体是具有综合功能的平台。看看世界、中国排名前十的网站，没有一个是以新闻为主体的，大多是搜索、互动、通讯类网站。了解一下著名商业网站的页读数构成比例，纯稿件页读数能有三成已经很多了，而我们超过？？。
因此，我认为，我们提高影响力的一个重要突破口是：尊重网络媒体公用性的特点，加大对博客、留言版等公用性项目的投入，加大社会化原创和编辑的力度，加强对网民产生的内容的组织和提炼；尊重网络媒体公用性的特点，加强贴近网民工作生活需求的功能性服务。
二、网络媒体的原创手段是什么？
网络媒体的原创按不同标准分类：从原创程度上看，有完全的原创、增加原创成分的原创；从原创主体上看，有自行原创、网友原创；从原创对象上看，有内容性原创、技术性原创。
1、记者采访。这是重要的自行原创手段，新闻网站的重要优势、解决版权的重要途径，必须加强。但我们的条件决定了，采访只能突出重点、规模适度。
2、编辑整合。这是新闻网站增加原创成分的原创、可大规模实施的自行原创手段，采访是点上解决原创问题，整合则是面上解决原创问题，且可在较大程度上规避版权风险。条件也允许我们这么做。
3、网络互动。这是任何网站都搬不走的原创。
4、网友自发。网络媒体让人人都是稿源，网友发布的稿件，和上面提到的网络互动产生的内容，可能成为网络媒体最大的原创，规避版权麻烦的重要途径。
5、技术创新。新技术的产生、不同技术的组合运用，本身就是原创。
6、页面表现。新颖的表现形式同样是原创。据说明年可参评中国新闻奖。
因此，我认为，地方新闻网站加强原创的重要突破口是：尊重网络媒体特点，立足现实、放眼未来，加强重点原创，全面推进整合，着力发动网民，技术页面创新。
三、网络新闻的竞争焦点是什么？
1、时效？网络媒体能即时发布，但早几分钟、晚几分钟，网友不在乎；你首发，人家一两分钟就扒去，且可把发布时间改早。
2、深度？网络新闻的深度不仅是通过一篇深度报道体现，更主要的是通过整合和配置体现。整合配置的优势表现方式是什么？应该是专题，因为各种方式网络传播，可在专题中得到综合运用。
3、独家？或者说原创性？前面谈到的5点原创手段的集大成者也是专题。
因此，我认为，竞争点在于专题。专题是新闻网站综合素质的体现，在内容获取机会相对平等、获取数量相对均等、获取速度差异不大的情况下，专题制作能拉开网站间的差距：时效、深度、独家性或原创性、新闻敏感度、策划水平、内容驾驭功底、技术支撑水平、页面制作能力……一个专题就可以说明问题。有必要学习人民网，重要专题是网站级工程。
四、网络媒体的先导力量是什么？
理念先导，技术开路。似乎不必讨论，这是业界共识。技术致命，技术救命。
五、地方网站的赢利可能在哪里？
发布新闻—吸引网友—吸引广告—发布新闻……如此这般，良性循环？
作为门户，有了新浪、搜狐、网易这前三家，其他网站只能跟在后面，而且听说网易正在逐步淡化内容，TOM已大规模裁减内容人员。一网独大，导致广告集中，国内网络广告90％的份额在商业网站，其中70％又在新浪。
假设我们的页读数翻一番吧，在少的可怜的余额中，我们又能分到多少？
我们一点优势没有吗？地方网站的一些案例告诉我们，有。象上海团购网，每周能聚集数千个要家装的网友，和建材商家砍价，进而赚商家的钱；象浙江在线房产频道，听说今年收入将达500万。组织网友，看房谈房，赚房地产商的钱……这些项目地方网站相对好做，它们有个共同特点：以网络为召集、评价、发布、监督平台；注重运作；从网友利益出发，不赚网友的钱；赚商人的钱。
因此，我认为，有必要发挥网络媒体的组织功能，新闻媒体的监督功能，以及地方优势，加强地方性项目运作，代表网友的利益，赚取商家的钞票。即便赚不到多少钞票，至少也可能有超过纯粹稿件页面的页读数。
六、另外几点思考和建议
1、加强前瞻研究。从新闻门户到搜索门户，到搜索加新闻的门户；从门户独大，到垂直性专业网站盛行；从单纯图文发布为主，到多媒体上升、web2.0盛行；从手机短信，到手机彩信，再到3G的手机“宽带”上网……新闻网站都没有商业网站灵敏。我们或许需要战略研究规划类的职能部门，紧密跟进新业态。
2、完善基础构架。许多地方新闻网站后台内容构架比较混乱，频道布局也不够清晰。许多地方新闻网站的部门架构、内容架构、发布后台目录架构，都有浓重的传统媒体色彩，至于技术架构则大多比较混乱，不堪一击，难以扩张。一些网站有构架类的岗位或部门。
3、开发自主产品。这是我们自身实现良性发展的重要基础。绝大多数地方新闻网站没有自主产品。
党的十七大要求我们解放思想、科学发展、深化改革、开拓创新。只要进一步把握网络媒体基本特点，尊重网络媒体运作规律，创新网络媒体运作机制，抓住网络媒体竞争机遇，地方新闻网站还是大有可为的。
